Цифровые вывески на АЗС: наружные дисплеи для более эффективной коммуникации на автозаправочных станциях

Важность цифровых табло на заправочных станциях

Коммерческие перспективы во многом экспериментальны и заметны на заправочных станциях! В среднем водители могут провести на месте всего несколько минут, но за это время, скорее всего, они узнают о ценах на топливо, рекламных акциях, акциях магазинов, программах лояльности, а также информации о безопасности или направлении движения.

Некоторая часть этой информации может быть передана с помощью традиционных печатных вывесок, но они не настолько адаптируются к новым ценам или рекламным акциям, которые часто меняются. Процесс ручной замены печатных материалов для операторов АЗС с несколькими локациями также создает оперативную работу.

Цифровые вывески на заправочной станции обеспечивают гибкость в привлечении водителей и клиентов. Наружные цифровые вывески могут предоставлять более интерактивный рекламный контент, информацию о типе топлива за топливозаправочной колонкой, рекламные кампании и указания, оставаясь при этом видимыми при ярком внешнем свете.

Но использование цифровых вывесок на заправочной станции — это больше, чем просто выбор настоящего экрана. Нам необходимо учитывать наружную яркость, защиту данных от погодных условий и часов работы, расстояние просмотра, точку установки и другие изменения в управлении контентом и обслуживании товаров.

В этом руководстве для руководителей рассматривается, как операторы заправочных станций, нефтяные компании и сети магазинов повседневного спроса заботятся о проекте наружных цифровых вывесок, например, о прекращении игры в покер с убедительной рекламной презентацией.

Цифровые вывески на мусорных станциях — это коммерческие декоративные цифровые дисплеи, используемые на заправочных станциях и прилегающих к ним придорожных объектах для обработки информации, рекламы, рекламных акций и подталкивания от имени клиентов.

В некоторых проектах сайтов цифровые дисплеи можно использовать в нескольких местах:

Некоторые дисплеи больше ориентированы на рекламу, другие способствуют оперативной коммуникации.

Это приводит нас к успешному развертыванию, которое обычно начинается с понимания того, какую информацию должны видеть клиенты, где они ее увидят и как долго они будут доступны для взаимодействия с контентом.

Самым важным преимуществом цифровых вывесок может быть изменение контента без физической замены дисплея.

Например, заправочная станция может рекламировать кофе по утрам; обед во время обеда; пакет автомойки во второй половине дня, а позже в тот же день еще одна акция на товары из круглосуточного магазина.

Такое планирование стало возможным благодаря цифровым вывескам.

Для операторов с несколькими локациями кампания также может быть равномерно распределена по сети станций, но местные рекламные акции по-прежнему могут показываться в каждой локации.

В результате получается гибкий способ общения, а не что-то статичное, как плакат.

Вместо печатной рекламы дисплей можно использовать в качестве коммуникационной платформы.

Одним из важнейших технических аспектов, которые следует учитывать при использовании цифровых вывесок на заправочных станциях, является видимость на открытом воздухе.

По этим причинам помещения АЗС подвергаются воздействию прямых солнечных лучей и отраженного света автомобилей, а также высокой внешней освещенности. Внутренняя витрина может хорошо выглядеть в магазине, но быть нечитаемой на улице.

Экраны высокой яркости предназначены для приложений с сильным внешним освещением, которое может снизить видимость экрана.

Яркость по-прежнему необходимо выбирать в зависимости от фактической среды установки. Например, экран, расположенный под крышей, имеет другие требования, чем экран, установленный прямо рядом с дорогой.

Угол обзора также важен. Поскольку водители и пешеходы могут приближаться с разных сторон, дисплей должен обеспечивать удовлетворительную видимость для целевой аудитории.

Распространенной ошибкой является выбор размера экрана, прежде чем подумать о расстоянии просмотра.

Требуемый тип дисплея, скажем, установленный высоко рядом с заправочной станцией, не обязательно должен быть того же типа, что и гигантский щит наружной рекламы.

Небольшой экран может служить определенной цели, предоставляя рекламный контент рядом с точкой обслуживания клиентов, в то время как водителям, находящимся вдали от станции и едущим на высокой скорости, вероятно, следует получать информацию с широкоформатного дисплея.

Содержание также должно основываться на расстоянии просмотра.

Большие заголовки, простые макеты и четкая визуальная иерархия более понятны, чем экраны с большим количеством текста.

В придорожных приложениях сообщение может передавать свою основную суть всего за несколько секунд.

Цены на топливо являются одним из наиболее известных средств выражения мнения на заправочных станциях.

В то время как специальные таблички с ценами на топливо могли бы использовать некоторые более специализированные технологии отображения, цифровые вывески также играют дополнительную роль в передаче информации, связанной с ценами, и рекламных акций.

Отображение этого может выглядеть так:

Контент такого рода может дополнить цены на первичный бензин и предложить операторам больше возможностей для связи со своими потребителями.

То, как системы цифровых табло и ценообразования на топливо связаны друг с другом, может различаться в зависимости от того, как каждая система настроена на станции.

Отсюда следует, что для покупателей крайне важно понимать, какая часть аппаратного обеспечения дисплея связана с тем, какой источник данных управляет информацией, передаваемой на экран.

Эти заправки сегодня обычно приносят доход сами.

Технология пригодилась для цифрового продвижения в магазинах повседневного спроса, кофейнях, предприятиях общественного питания, автомойках и других поставщиках услуг.

Уличная витрина может привлечь внимание еще до того, как покупатели войдут в магазин.

Например, контент может продвигать:

Это особенно выгодно, поскольку клиенты уже находятся на месте.

Что касается дисплея, это не значит, что он должен убедить вас зайти на заправку. Однако это может помочь с дополнительной продажей или услугой во время текущего визита.

На большом количестве заправочных станций установлены устаревшие и изготовленные из строя паровые автоматизированные автомойки.

Цифровые дисплеи могут помочь рассказать клиентам о доступных им пакетах, акциях и вариантах обслуживания.

Информация об упаковке может отображаться на дисплее у входа на автомойку, а другой экран может транслировать рекламные предложения клиентам, стоящим в очереди.

Киоски с сенсорным экраном также могут быть установлены4 в средах самообслуживания или автоматизированных автомойках, где необходимо взаимодействие с клиентом.

Необходимо ли дисплею просто передавать информацию или клиентам необходимо прямое взаимодействие с аппаратными системами, будет зависеть от того, что вам необходимо установить.

Рассматривая уличные дисплеи заправочных станций, они будут бороться с элементами, с которыми не придется сталкиваться внутренним экранам.

На работу вашего оборудования могут влиять дождь, влажность, пыль, перепады температур и прямые солнечные лучи.

Вот почему наружные цифровые вывески должны проектироваться с учетом защиты окружающей среды.

Подходящий IP, водонепроницаемый и пыленепроницаемый корпус, в котором можно поместить упакованную конструкцию, которая должна в некоторой степени смягчать воздействие внешних факторов.

Но вы не судите о защите, просто глядя на дисплей.

Весь корпус, кабели, соединяющие соединения, вентиляция воздуха внутри и снаружи компонентов, монтажная конструкция и место для установки включены в наружную систему.

Это означает, что в зависимости от места их размещения, например, дисплей, направленный под навес АЗС, будет иметь разный уровень воздействия факторов окружающей среды по сравнению с другими дисплеями, расположенными на открытом воздухе у шоссе (обочины).

Температура может находиться в широком диапазоне при утилизации на открытом воздухе.

Слишком много прямых солнечных лучей повысит температуру воздуха внутри вольера, а ветреная холодная погода создаст еще одну проблему.

Вот почему внутренний тепловой расчет имеет значение.

Во время длительных периодов эксплуатации производители и покупатели также должны задаться вопросом, как осуществляется управление теплом и предназначен ли дисплей для постоянного коммерческого использования.

Это особенно важно для заправочных станций, которые открыты круглосуточно или 7 дней в неделю.

Технически приемлемый экран в краткосрочной перспективе, возможно, не обеспечит такой же надежности при работе 365 дней в году.

Вы можете закрепить цифровые вывески заправочной станции на стенах, столбах, колоннах, отдельно стоящих конструкциях или в специальных монтажных системах.

Способ установки должен соответствовать физической среде.

Идеальным вариантом может быть отдельно стоящий уличный дисплей, который можно разместить в непосредственной близости от пешеходных входов, в то время как экран, установленный на столбе, может занимать меньше места там, где площадь пола имеет большое значение.

Экран также должен быть расположен вдали от маршрутов движения транспортных средств, пешеходов или необходимых зон безопасности.

Одновременно следует спланировать прокладку кабеля.

Плохо спроектированный и плохо установленный дисплей по-прежнему вызывает проблемы в работе.

В крупных развертываниях часто бывает полезно стандартизировать методы монтажа таким образом, чтобы аналогичные процедуры установки можно было применять для будущих станций.

Даже заправочные станции, которые традиционно имели въезды и выезды с нескольких дорог.

Таким образом, двусторонний цифровой дисплей может помочь с контентом, обращенным к водителям, едущим в противоположных направлениях.

Двустороннее решение может позволить вам обеспечить два вида за одну установку, вместо того, чтобы требовать одни и те же две полностью независимые конструкции.

Какая конфигурация работает лучше всего, определяется планировкой сайта и направлением потока трафика.

Синхронизированный контент с обеих сторон или независимая настройка необходимы, когда для разных сообщений необходимы разные аудитории.

Такая гибкость может быть особенно важна для придорожных коммерческих объектов.

Дело в том, что можно вручную управлять одним оператором АЗС, но все меняется, когда у оператора десятки, а то и сотни АЗС.

Централизованное управление цифровыми вывесками позволяет операторам развертывать кампании на нескольких разных станциях.

Корпоративная позиция может проводить одну и ту же сезонную акцию по всему региону, но позволяет отдельным станциям размещать локализованный контент.

Мы также уменьшаем ручное вмешательство благодаря использованию планирования.

В определенное время суток может отображаться различный контент, например, утром, днём и вечером.

Это помогает более тесно интегрировать сеть цифровых вывесок с коммерческой стороной станций.

Вам нужен надежный способ отправки контента на дисплеи в сети цифровых вывесок.

Это может быть проводное сетевое соединение, Wi-Fi (в большинстве случаев) или любой другой способ связи, в зависимости от проекта.

Перед развертыванием покупатели должны выяснить, как каждый дисплей будет подключаться к системе управления контентом и что произойдет, если это соединение станет временно недоступным.

В некоторых приложениях имеет смысл хранить контент локально, поскольку дисплей должен продолжать воспроизводить запланированный контент, даже если он теряет соединение с центральной системой.

Благодаря удаленному мониторингу операторы могут самостоятельно обнаруживать проблемы без необходимости физической проверки каждой станции.

На заправочных станциях определены требования к эксплуатации и безопасности.

Цифровые вывески могут быть расширением для связи с закрытыми зонами, указаниями для клиентов, временными работами по техническому обслуживанию или напоминаниями о здоровье.

Примером может служить стенд у входа на автомойку с инструктированием по подготовке автомобиля.

На другом дисплее может отображаться сообщение-заполнитель во время работ по техническому обслуживанию или строительству.

Однако цифровые вывески НЕ заменяют требуемые по закону вывески, системы экстренной помощи или другие запланированные формы связи. Вместо этого он обеспечивает гибкий уровень взаимодействия с клиентами и оперативной коммуникации.

Интерактивные киоски, возможно, не потребуются на каждой заправочной станции, но в целевых сценариях технология сенсорного экрана является преимуществом.

Киоск с сенсорным экраном может поддерживать:

Приложения с сенсорным экраном на открытом воздухе предъявляют к вам еще больше требований, поскольку люди будут прикасаться к экрану при солнечном свете, дожде и т. д.

DPPI, наконец, касается яркой яркости и включения этой информации в сенсорную чувствительность, а также в хранилище между пользователем для оценки.

Тем не менее, несенсорный цифровой дисплей по-прежнему может быть более простым вариантом для базовой рекламы.

Цифровые вывески заправочных станций подвергаются суровым коммерческим условиям и могут работать в течение долгих часов.

Это означает, что планирование технического обслуживания необходимо начинать еще до установки.

Покупателям следует учитывать:

Если вы управляете несколькими сайтами, стандартное оборудование может помочь упростить обслуживание.

Если на каждой станции используется совершенно разное оборудование, техническим специалистам, возможно, придется управлять несколькими запасами запасных частей и отдельными процессами устранения неполадок.

Такая стандартизированная платформа позволит упростить расширение и управление услугами в будущем.

Прежде чем покупать систему наружной цифровой рекламы, операторам необходимо оценить проект в соответствии с фактическими условиями на объекте.

Правильное решение для цифровых вывесок на заправочной станции зависит от роли, которую должен выполнять каждый дисплей.

Для рекламной коммуникации на ярких открытых площадкахцифровой дисплей высокой яркостиможет улучшить видимость контента.

Для придорожного или привокзального применения,наружные цифровые вывескиможет обеспечить устойчивую к атмосферным воздействиям коммерческую связь.

Если необходимо охватить два направления движения,наружные двусторонние цифровые вывескиможет обеспечить две смотровые поверхности в рамках одной установки.

Для мест, требующих взаимодействия с клиентом,открытый киоск с сенсорным экраномможет сочетать цифровую информацию с функциональностью самообслуживания.

Цель состоит не в том, чтобы просто установить больше экранов. Успешная сеть цифровых вывесок на заправочных станциях должна соединять правильный дисплей с правильным местоположением, аудиторией и бизнес-целью.

Для операторов заправочных станций, нефтяных компаний и интеграторов цифровых вывесок этот подход может создать более гибкую коммуникационную инфраструктуру, одновременно снижая зависимость от обновляемых вручную рекламных материалов.

Поскольку заправочные станции продолжают сочетать услуги заправки с розничной торговлей, продуктами питания, мойкой автомобилей и другими услугами для клиентов, цифровые дисплеи могут стать практическим способом коммуникации между этими различными точками соприкосновения. Наиболее эффективными системами будут те, которые разработаны с учетом реальных условий окружающей среды, четкого контента, надежного оборудования и управляемых долгосрочных операций.